São Paulo, agosto de 2025 – O trajeto que liga a rua da Consolação à famosa rua Oscar Freire, no coração de São Paulo, ganhou cores e estilo para marcar o anúncio da renovação de Color Touch, coloração demi-permanente de Wella Professionals. Líder em tratamento profissional no Brasil e pelo terceiro ano consecutivo, número 1 em coloração no mundo, a marca apresenta ao mercado uma fórmula 100% vegana, sem amônia, gentil aos fios e com cores vibrantes e fiéis graças à tecnologia exclusiva Metal Purifier.

A ação, parte da campanha “A Nova Era das Cores”, idealizada pela agência Talent, levou para as ruas um desfile urbano com a apresentadora Gabriela Prioli, agora exibindo fios no tom Pumpkin Blonde, e mais quatros modelos, todas carregando uma icônica sacola vermelha gigante, símbolo da identidade visual da marca. O objetivo foi anunciar o novo momento de Color Touch e reforçar a conexão com consumidoras que buscam inovação, versatilidade e expressão pessoal por meio da cor. Com esse lançamento, Wella Professionals reafirma sua posição de liderança global e seu compromisso em oferecer soluções de coloração que unem performance profissional e respeito à saúde dos fios.

“Essa ação representa um momento estratégico para conquistar a atenção do nosso público e dar início a um novo capítulo para Color Touch. Mais do que entregar um produto de alta qualidade e versatilidade, queremos estar ainda mais próximas das nossas consumidoras, criando conexões autênticas e inovadoras. Com o conceito ‘Nova Era das Cores’, celebramos aquilo que é indispensável para quem colore os cabelos: tons vibrantes, intensos e fiéis, que revelam a personalidade da mulher brasileira”, explica Nathalie Honda, CMO de Wella Company.
 

Ao transformar um dos endereços mais emblemáticos da capital paulista em cenário para a beleza, Wella Professionals reforça seu posicionamento como marca que dita tendência e inspira o mercado de coloração profissional. A iniciativa mostra que a cor vai além do salão: é também uma poderosa forma de expressão no dia a dia.
 

Nova fórmula de Color Touch 

A nova fórmula de Color Touch oferece mais de 40 nuances e mantém a cor fiel por até 28 lavagens, superando as 24 lavagens da versão anterior. Desenvolvida para quem gosta de mudar o visual com frequência, combina tecnologia avançada e suavidade, garantindo liberdade criativa para cabeleireiros e segurança para consumidores que não abrem mão da saúde dos fios. Além de vegana, a coloração contém até 85% de ingredientes de origem natural, sem amônia, silicones e óleo mineral, e proporciona brilho intenso e naturalidade, seja em mudanças sutis ou transformações marcantes.

Sobre Wella Professionals   

Há 140 anos, a Wella Professionals vem ditando tendências e caminhos para a indústria de cabelos. A empresa, que nasceu na Alemanha, está no Brasil desde a década de 1950. Atualmente, a Wella Professionals é parte integrante da Wella Company, comercializando as marcas: Invigo, as linhas premium de tratamento Wella, como Oil Reflections e Fusion, Color Touch, Color Perfect, Illumina Color, EIMI e Blondor. Hoje, o que começou como o sonho apaixonado de um cabeleireiro resulta em mais de 4 milhões de salões profissionais pelo mundo. A chave para esse sucesso é a paixão por cabelos combinada a inovação, educação e inspiração para os hairstylists. A Wella Professionals é a marca nº1 em coloração no mundo e, no Brasil, somos líderes no mercado de tratamento profissional.     

*Foto: Leonardo Franco