Campanha “Comece o Dia com um Q a Mais” convida o público a incluir aveia QUAKER® no café da manhã
São Paulo, julho de 2026 – Em um momento em que os brasileiros buscam cada vez mais saudabilidade, QUAKER®, marca da PepsiCo e marca de aveia nº 1 do mundo*, apresenta um calendário de 21 dias com páginas feitas com o próprio grão. Criada como uma edição exclusiva para embaixadores da marca, a ação é a principal iniciativa da nova campanha “Comece o Dia com um Q a Mais”, desenvolvida para destacar os benefícios da aveia e incentivar os consumidores a incluí-la no café da manhã.
A escolha da quantidade de dias foi pautada na ciência por trás da formação de hábitos. Através da repetição, o cérebro cria atalhos mentais e reduz o esforço consciente para realizar uma ação. Foi a partir dessa premissa que a marca transformou o calendário em um elemento lúdico e interativo para materializar essa jornada de mudança.
O material foi cuidadosamente desenvolvido para ir além de um item gráfico. A produtora Magic Lab realizou dezenas de testes até conseguir, com aveia QUAKER® e água, formar as “páginas” de aveia para lembrarem as folhas de um calendário, levando-as ao forno para garantir a consistência e o formato exatos. A proposta é que essas “páginas” feitas de aveia sejam destacadas do calendário e usadas como base para diferentes preparações de café da manhã. Além delas, o calendário também conta com páginas, devidamente identificadas, que não são para comer, mas que carregam a inovação de serem produzidas com celulose do próprio grão. Essas folhas complementares sustentam o conhecimento, trazendo mensagens diretas sobre hábitos saudáveis e sobre os benefícios da aveia à saúde e ao bem-estar.
“Desde sua origem, QUAKER® inspira o público a ‘mudar sua vida por dentro’ por meio da alimentação. O calendário ganha vida ao estimular nossos embaixadores a trazerem a aveia para o café da manhã de forma dinâmica e lúdica — um movimento que convida também seus seguidores a começarem o dia com um Q a mais.”, destaca Simone Simões, Diretora Sênior de Marketing da PepsiCo Brasil Alimentos.
A campanha, que tem criação e desenvolvimento assinados pela Bakery by Ampfy, Advertising Agency do ecossistema Biosphera.ntwk, acompanha uma clara transformação nas demandas do mercado. Dados do estudo El Consumidor do Futuro, da WGSN, mostram que 91% dos brasileiros afirmam buscar um estilo de vida mais saudável. Esse movimento impulsiona fortemente o crescimento da categoria de aveia, que tem sido cada vez mais reconhecida pelo consumidor como uma aliada do bem-estar, fornecendo energia, podendo ajudar na redução de colesterol e sendo fonte de fibras.
Entre os embaixadores que vão reverberar a ação do calendário estão nomes diversos que se conectam ao universo de saúde e bem-estar, como Otaviano Costa, Betto Auge, Bruna Ianhez, Monica Bousquet, Thiago Monteiro, entre outros. Além do squad de influenciadores, a iniciativa engloba uma parceria estratégica com o veículo Steal The Look. Com o objetivo de aproximar a ação do universo de lifestyle e bem-estar, o STL traduzirá o desafio de 21 dias de forma orgânica e aspiracional, mostrando a inclusão do calendário feito de aveia no dia a dia de sua redação por meio de editoriais no site e conteúdos em formato de vlog nas redes sociais.
Para apoiar o público geral na prática durante essa jornada, a marca disponibiliza um BOT de WhatsApp que oferece diversas receitas com a aveia e até um planejamento de cardápio semanal. A ferramenta pode ser acessada através das embalagens e das redes sociais da marca.
 Créditos: Divulgação/QUAKER® |
Com a nova campanha, QUAKER® reforça seu papel como parceira na construção de um estilo de vida mais equilibrado, passando a mensagem de que começar o dia com Aveia QUAKER® é começar o dia com um Q a mais.
Para saber mais e acessar receitas e dicas do desafio de 21 dias, o público pode acompanhar o perfil oficial da marca no Instagram @quakerbrasil.
*Fonte: Euromonitor International Limited, Staple Foods 2025 edição, para definição de cereais quentes, valores de venda no varejo; rsp, todos os canais do varejo, 2024 data.
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FICHA TÉCNICA: CALENDÁRIO DE AVEIA QUAKER
Cliente: PEPSICO
Produto: QUAKER
Agência: Bakery by Ampfy
CEO: André Chueri
CCO: Andrea Siqueira, Fred Siqueira
Diretor de Criação: Pedro Gouveia, Raíssa Ferreira
Content Lead: William Ribeiro
Criação: Fernando S Ribeiro, Guilherme Lopes
Conteúdo: Lucas Bayo
CMDO: Sergio Brotto
Diretora Executiva de Mídia e Operações: Camila Costa
CSO: Gabriel Borges – GB
Atendimento: Gabriella Ramalho, Marcella Lyra, Carolina Ladeira
COO: Douglas Bocalão
Produção RTV: Regina Shnaider, Felipe Hohagen
Operações: Eduardo Sassá, Gláucia Fortes
Projetos: Thaiz Zerbini
Planejamento: Victoria Aronis
Mídia: Marina Ramalho, Patricia Costa e Matheus Almeida
MAGIC LAB (Projetos Especiais / Produção do Calendário)
CEO/CCO: Henry Mandelbaum
CPO: Thays Miranda
Atendimento: Stefano Sansone
Produção: Margareth Calgaro, Larissa Moreira e Gabriela Barreira
Culinarista: Mirna Ruiz
Concept Designer: Adriana Tambellini
Desenvolvimento do Papel: Gilson Alexandre
Produtor Gráfico: Oscar Bolzan
STUDIO TEMPO®
Estúdio de Design: Studio Tempo®
ROCKET CONTENT (Vídeo)
Direção: Luan Paolillo
Direção de fotografia: Lucas Bellaguarda
Operador de câmera: Murilo Cunha
Assistente de arte: Akemi Shimada
Gaffer: Antônio TK
Edição: Luan Paolillo
Motion Designer: Matheus Willian
LIQUO (Áudio)
Produtora de Som: Liquo Áudio
Direção Musical: Felipe Engel
Atendimento: Nic Bonnet
Produção Musical: Thiago Lucas e Vicente Dias Jacomini
Sobre a Quaker
QUAKER® é uma marca líder global no segmento de aveias, com quase 150 anos de história e um legado consolidado em qualidade, nutrição e confiança. Parte do portfólio da PepsiCo, a marca tem como propósito inspirar mudanças positivas no dia a dia das pessoas por meio da alimentação, incentivando escolhas mais equilibradas e promovendo bem-estar de dentro para fora. Reconhecida por sua expertise em aveia, QUAKER® oferece produtos nutritivos, versáteis e acessíveis, que se adaptam a diferentes formas de consumo: flocos regulares, flocos finos, farelo e farinha, em diferentes tamanhos. A aveia é um grão integral naturalmente fonte de fibras, que pode auxiliar na saúde intestinal bem como na redução do colesterol, quando associada a uma alimentação equilibrada e a um estilo de vida saudável. Além disso, contribui para fornecer energia para a rotina, sendo uma aliada para diferentes momentos do dia.
Sobre a PepsiCo
A PepsiCo está presente em mais de 200 países e territórios, onde os seus produtos são apreciados mais de um milhão de vezes por dia. Em 2025, a empresa gerou cerca de U$ 94 bilhões de dólares em receitas líquidas, impulsionada por um portfólio complementar de bebidas e snacks que inclui marcas como LAY’S®, DORITOS®, CHEETOS®, GATORADE®, PEPSI®, KERO COCO®, TODDY® e QUAKER®. O portfólio da PepsiCo integra uma vasta gama de alimentos e bebidas apreciados pelos consumidores, incluindo várias marcas icónicas que geram mais de US$1 bilhão de dólares em vendas anuais estimadas. A visão que orienta a PepsiCo é ser líder global em bebidas e snacks, vencendo com pep+ (PepsiCo Positive). pep+ é a nossa transformação estratégica de ponta a ponta, que coloca a sustentabilidade no centro da estratégia empresarial, com o objetivo de impulsionar o crescimento e construir um futuro mais forte e resiliente para a PepsiCo e para as comunidades onde operamos. Para mais informações, visite www.pepsico.com.br e siga a PepsiCo no X (Twitter), Instagram, Facebook – @PepsiCo_BR – e LinkedIn @PepsiCo.
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